初夏時(shí)節(jié),金陵大地萬物欣榮,六朝古都生機(jī)盎然。
5月28日,以"再出發(fā),攀登高峰"為主題的"2019中國民生銀行營銷峰會"在南京隆重舉行,中國民生銀行董事長洪崎、行長鄭萬春等全部行領(lǐng)導(dǎo),以及總行各部室、各分行負(fù)責(zé)人和各業(yè)務(wù)條線精英共計(jì)600余人濟(jì)濟(jì)一堂,暢談新思路,共謀新發(fā)展,再攀新高峰。
"2019年是新中國成立70周年,也是民生銀行改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。"洪崎表示,隨著經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境發(fā)生深刻變化,全體民生人要以堅(jiān)如磐石的信心、只爭朝夕的勁頭、堅(jiān)韌不拔的毅力,堅(jiān)定堅(jiān)決地推進(jìn)改革轉(zhuǎn)型,致力于將民生銀行建設(shè)成為一家特色鮮明、價(jià)值成長、持續(xù)創(chuàng)新的標(biāo)桿性銀行。
全面落實(shí)戰(zhàn)略定位
謀定而后動,轉(zhuǎn)型早綢繆。
自1996年成立以來,民生銀行始終重視戰(zhàn)略引領(lǐng),并且根據(jù)內(nèi)外部形勢變化,科學(xué)制定戰(zhàn)略規(guī)劃,強(qiáng)化戰(zhàn)略執(zhí)行,在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展,成長為一家資產(chǎn)總額6萬億元、凈資產(chǎn)逾4300億元、分支機(jī)構(gòu)近2800家、員工超過5.8萬人的大型商業(yè)銀行。
隨著中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,民生銀行因勢而變,順勢而謀,加快了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐。2015年6月,民生銀行啟動"鳳凰計(jì)劃",推動全行業(yè)務(wù)發(fā)展方式和經(jīng)營管理模式轉(zhuǎn)型。到2017年底,鳳凰計(jì)劃30個(gè)項(xiàng)目全面完成并取得了預(yù)期成效。
2018年初,民生銀行董事會在鳳凰計(jì)劃核心成果基礎(chǔ)上,借鑒國際領(lǐng)先實(shí)踐,審議通過《改革轉(zhuǎn)型暨三年發(fā)展規(guī)劃方案》,明確了"民營企業(yè)的銀行、科技金融的銀行、綜合服務(wù)的銀行"的戰(zhàn)略定位,全面推進(jìn)改革轉(zhuǎn)型落地實(shí)施,推動全行高質(zhì)量、高效益發(fā)展。
一年多來,民生銀行的各項(xiàng)工作都圍繞戰(zhàn)略定位、改革轉(zhuǎn)型展開,進(jìn)展順利,成效顯著,經(jīng)營特色和競爭優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。
在"民營企業(yè)的銀行"方面,民生銀行的民企服務(wù)全面提質(zhì)、提速、提效。2018年,該行累計(jì)發(fā)放民企貸款1.37萬億元,占累計(jì)發(fā)放對公貸款的66.74%;截至2018年末,民企貸款占對公貸款的比重達(dá)55%;23年來一以貫之服務(wù)民營企業(yè)的經(jīng)驗(yàn),以及新時(shí)期民營企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)和發(fā)展趨勢,民生銀行制定了完整的民企服務(wù)規(guī)劃:在客戶選擇上,聚焦戰(zhàn)略、生態(tài)、潛力和基礎(chǔ)四大民企客群,進(jìn)行分層服務(wù);在產(chǎn)品服務(wù)上,完善"場景化的交易銀行、定制化的投資銀行、個(gè)性化的企業(yè)家服務(wù)、便捷化的線上銀行、綜合化的財(cái)富管理"五大產(chǎn)品體系,打造特色服務(wù)模式。"民營企業(yè)的銀行"戰(zhàn)略顯著提升了公司業(yè)務(wù)競爭力:2018年,該行新發(fā)放人民幣對公貸款利率居可比股份制銀行前列;本外幣及人民幣對公存款年增在股份制銀行中均居第二位;2018年末,該行對公客戶總數(shù)位列股份制銀行第一,增量位居股份制銀行第二。
小微企業(yè)占民營企業(yè)的絕大多數(shù),小微金融服務(wù)是民生銀行的金字招牌。2018年,民生銀行加速推進(jìn)"小微金融3.0"模式深化實(shí)施,加大對小微金融轉(zhuǎn)型發(fā)展的科技支撐力度,持續(xù)提升客戶服務(wù)差異化、精細(xì)化以及風(fēng)險(xiǎn)管理全面化、服務(wù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化水平。2018年末,民生銀行小微企業(yè)貸款余額4069.38億元,比上年末增長13.31%。小微金融模式升級帶來了資產(chǎn)質(zhì)量的顯著提升,2016年以來,該行新發(fā)放的小微貸款不良率為0.19%,逾期率為0.42%。
在"科技金融的銀行"方面,民生銀行堅(jiān)持"數(shù)據(jù)+技術(shù)"雙輪驅(qū)動,發(fā)力科技金融。組建民生科技公司,以金融云為紐帶,為母行客戶提供"科技+金融"綜合生態(tài)服務(wù);自主研發(fā)國內(nèi)領(lǐng)先的分布式核心系統(tǒng),可服務(wù)億級客戶和百億元成交量;投產(chǎn)全球現(xiàn)金管理二期,上線應(yīng)收賬款流轉(zhuǎn)平臺"民信易鏈"及零售綜合金融服務(wù)平臺"場景倉庫",率先推出"遠(yuǎn)程銀行",首創(chuàng)"民生通行證"移動端統(tǒng)一入口,推出首款零門檻智能投顧產(chǎn)品,成為首批票交所全直連成員、首批央行科技金融試點(diǎn)直銷銀行等,充分彰顯了領(lǐng)先的科技競爭力。
在"綜合服務(wù)的銀行"方面,民生銀行加快業(yè)務(wù)多元化布局,推動各業(yè)務(wù)板塊間、各經(jīng)營機(jī)構(gòu)間、母行和附屬公司之間的交叉銷售與協(xié)同,為客戶提供"融資+融智+融商"綜合化金融服務(wù)。各附屬公司--民生金融租賃、民生加銀基金、民銀國際的各項(xiàng)業(yè)務(wù)健康發(fā)展。根據(jù)新的監(jiān)管要求和綜合經(jīng)營趨勢,民生銀行董事會還相繼通過決議,決定發(fā)起設(shè)立資產(chǎn)管理子公司和金融資產(chǎn)投資公司,持續(xù)提升綜合金融競爭力。
"民生銀行堅(jiān)定民企戰(zhàn)略的初心不改,在三大戰(zhàn)略中將服務(wù)民營企業(yè)擺在首要位置。"洪崎表示,"科技金融的銀行",是指充分運(yùn)用高科技手段,提升服務(wù)效率、降低運(yùn)營成本;"綜合服務(wù)的銀行",是指提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化客戶體驗(yàn),二者都是為了給廣大民企提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),帶來更多的便捷實(shí)惠。
扎實(shí)踐行民企戰(zhàn)略
"作為全國第一家主要由民營資本發(fā)起設(shè)立的全國性股份制商業(yè)銀行,民生銀行與民營企業(yè)同根同源,始終與民營企業(yè)同舟共濟(jì)、攜手前行。"民生銀行黨委書記、行長鄭萬春表示,該行成立23年來,堅(jiān)持民企戰(zhàn)略不動搖,不斷創(chuàng)新體制機(jī)制和商業(yè)模式,持續(xù)提升民企服務(wù)專業(yè)化能力,塑造了民企服務(wù)的品牌特色和先發(fā)優(yōu)勢,贏得了廣大民營企業(yè)的認(rèn)同和好評。
經(jīng)過長期不懈的創(chuàng)新探索和優(yōu)化提升,民生銀行形成了獨(dú)具特色的民企戰(zhàn)略實(shí)施思路:在與客戶達(dá)成戰(zhàn)略認(rèn)同的基礎(chǔ)上,深度識讀客戶痛點(diǎn)需求,強(qiáng)化分層分類服務(wù),實(shí)施精準(zhǔn)幫扶提升,加快產(chǎn)品體系創(chuàng)新,提供更有效率、更有質(zhì)量、更有溫度、更有深度的綜合服務(wù),成為優(yōu)質(zhì)民企的主辦銀行、首選銀行和戰(zhàn)略合作伙伴。對此,該行創(chuàng)新開展了五方面卓有成效的工作:
一是謀求認(rèn)同,提高境界。民生銀行始終將民企服務(wù)作為全行戰(zhàn)略來推進(jìn),致力于做民營企業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同者,與民營企業(yè)開展全面戰(zhàn)略合作,建立伙伴式關(guān)系、實(shí)現(xiàn)共羸式發(fā)展。同時(shí),切實(shí)履行服務(wù)民營企業(yè)第一責(zé)任人的使命與職責(zé),持續(xù)加強(qiáng)和改進(jìn)民企金融服務(wù),讓民營企業(yè)有實(shí)實(shí)在在的獲得感。
二是分層分類,精準(zhǔn)適配。針對大型戰(zhàn)略民企,民生銀行在總行公司業(yè)務(wù)部專門設(shè)立了戰(zhàn)略客戶板塊,實(shí)行總分行兩級名單制服務(wù)模式,一手抓名單持續(xù)擴(kuò)容,擴(kuò)大服務(wù)范圍;一手抓作業(yè)模式創(chuàng)新,提升服務(wù)質(zhì)效。推行規(guī)劃布局、高層會晤、工單督辦"1+3"團(tuán)隊(duì)作業(yè)模式,配置首席經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、評審經(jīng)理、風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)理、客戶經(jīng)理"五位一體"服務(wù)團(tuán)隊(duì),為客戶提供資本配置、信貸規(guī)模、專項(xiàng)財(cái)務(wù)、科技配套等支持。截至4月末,總行級戰(zhàn)略民企達(dá)到150戶,分行級戰(zhàn)略民企達(dá)到500戶。
針對供應(yīng)鏈生態(tài)民企,民生銀行設(shè)立了業(yè)內(nèi)第一家供應(yīng)鏈金融事業(yè)部,推出新供應(yīng)鏈金融模式,充分運(yùn)用銀企直連、數(shù)據(jù)共享等技術(shù)手段,破解企業(yè)融資突出的抵押難、信息不對稱等問題,為核心企業(yè)及其上下游企業(yè)提供場景化金融服務(wù)。截至3月末,該行服務(wù)供應(yīng)鏈金融核心客戶152戶,較年初增加59戶;上下游客戶5588戶,較年初增加826戶。
針對中小民企,民生銀行設(shè)立中小企業(yè)金融二級部,推進(jìn)"中小企業(yè)民生工程",打造系列產(chǎn)品和服務(wù)模式,有效滿足中小企業(yè)在支付結(jié)算、理財(cái)、信貸、供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)、資本管理等需求。截至4月末,該行通過"中小企業(yè)民生工程"服務(wù)中小企業(yè)逾12萬戶,累計(jì)投放貸款超4000億元。針對科創(chuàng)型中小企業(yè),民生銀行創(chuàng)新推出"科創(chuàng)貸"等特色服務(wù)模式,助力企業(yè)快速成長。
三是長短結(jié)合,分類幫扶。針對遭遇臨時(shí)流動性困難的民企客戶,民生銀行遵循"分類施策、長短結(jié)合、精準(zhǔn)幫扶"的原則,根據(jù)客戶出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的原因,分為救助類和提升類,精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品服務(wù),實(shí)施差異化服務(wù)策略,一戶一策、分類紓困。同時(shí),加強(qiáng)全面風(fēng)險(xiǎn)管理,不斷提升數(shù)據(jù)治理、客戶評級和風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)等能力,合理有效管控風(fēng)險(xiǎn)。
四是強(qiáng)化創(chuàng)新,綜合服務(wù)。根據(jù)民企經(jīng)營及需求的多元化、深層次變化,民生銀行創(chuàng)新打造綜合差異競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新產(chǎn)品體系,為民企客戶提供發(fā)債、資產(chǎn)證券化、結(jié)算與現(xiàn)金管理、財(cái)富管理等產(chǎn)品服務(wù);創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式,運(yùn)用科技金融技術(shù),升級新供應(yīng)鏈金融模式,提高服務(wù)效率;創(chuàng)新作業(yè)模式,開展"樣板間"、"工作坊"活動,提升民企需求的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)與民企客戶共榮、共享、共通。
五是嚴(yán)格準(zhǔn)入,強(qiáng)化風(fēng)控。民生銀行以符合國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向的民企為重點(diǎn)服務(wù)支持對象,用專業(yè)眼光、專業(yè)技術(shù)把真正有潛力、有價(jià)值的民營企業(yè)甄別篩選出來;堅(jiān)持把風(fēng)險(xiǎn)防控放在更加突出的位置,以客戶的實(shí)際有效需求為基礎(chǔ)提供綜合金融服務(wù),既不"一刀切"的惜貸,也不"一哄而上"的送貸,全力支持民企理性經(jīng)營、發(fā)展壯大。
此外,民生銀行積極踐行"競爭中性"原則,審批中不對民營企業(yè)設(shè)置歧視性要求,真正讓民營企業(yè)與國有企業(yè)同臺競爭;建立并完善民營企業(yè)貸款盡職免責(zé)和容錯(cuò)糾錯(cuò)等工作機(jī)制,激發(fā)基層機(jī)構(gòu)和人員服務(wù)民營企業(yè)的內(nèi)生動力。
全力推進(jìn)改革轉(zhuǎn)型
"面對宏觀經(jīng)濟(jì)變化、金融市場動蕩、信息技術(shù)變革、同業(yè)競爭加劇、跨業(yè)競爭到來,銀行傳統(tǒng)的經(jīng)營理念、商業(yè)模式、科技系統(tǒng)等面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),最終都將不可持續(xù)。"洪崎表示,商業(yè)銀行只有通過體系性改革轉(zhuǎn)型,化挑戰(zhàn)為機(jī)遇,才能重建競爭力,重拾業(yè)績增長,實(shí)現(xiàn)市值最大化。
作為改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年,2019年民生銀行正圍繞改革轉(zhuǎn)型三大戰(zhàn)略定位,聚焦以下工作:
在"民營企業(yè)的銀行"方面,深化民營企業(yè)戰(zhàn)略,圍繞戰(zhàn)略民企和生態(tài)民企打造亮點(diǎn);持續(xù)推進(jìn)小微金融3.0,加速產(chǎn)品創(chuàng)新和風(fēng)控配套,不斷提升綜合服務(wù)能力,更好地助力民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
在"科技金融的銀行"方面,理順科技金融和新技術(shù)戰(zhàn)略布局,完善配套體制機(jī)制;加大業(yè)務(wù)和科技的數(shù)據(jù)治理協(xié)同力度,加快大數(shù)據(jù)平臺迭代開發(fā)建設(shè)和關(guān)鍵用例推廣;推動直銷銀行獨(dú)立經(jīng)營,大幅提升網(wǎng)絡(luò)金融對業(yè)務(wù)線上化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支撐。
在"綜合服務(wù)的銀行"方面,緊緊圍繞價(jià)值鏈,提供以客戶為中心的綜合解決方案;打造與綜合服務(wù)相配套的體制機(jī)制,持續(xù)完善"一個(gè)民生"協(xié)同機(jī)制和全行交叉銷售體系。同時(shí),持續(xù)完善風(fēng)險(xiǎn)與業(yè)務(wù)協(xié)同、關(guān)鍵人才建設(shè)、資源配置與考核協(xié)同等配套機(jī)制。
帆正宜行船,云路好攀登。"改革轉(zhuǎn)型是民生人肩負(fù)的歷史使命,是無懼挑戰(zhàn)、勇于攀登、再創(chuàng)新高的必經(jīng)之路。"民生銀行董事長洪崎表示,全體民生人要永葆激情與夢想,凝聚共識與力量,用足非常之力,堅(jiān)守恒久之功,沿著改革轉(zhuǎn)型的光明大道,為民生銀行更加輝煌、更加榮耀的未來一起拼搏、一起奮斗!
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