品牌，承載著企業(yè)的理念、質(zhì)量、信譽(yù)和文化，是綜合競爭力的重要象征。
5月10日，第八個(gè)中國品牌日再度如約而至。走進(jìn)位于上海世博展覽館的中國品牌博覽會的現(xiàn)場，千余家自主品牌集中亮相。這里有一項(xiàng)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)前端的領(lǐng)先科技，有一個(gè)個(gè)特色鮮明的城市IP，有一張張代表國家走向世界的“中國名片”。
青島品牌矩陣秀出了“制造+服務(wù)”深度融合的業(yè)態(tài)優(yōu)勢——以海爾、海信、青啤為代表的高端制造，引領(lǐng)行業(yè)向價(jià)值鏈上游邁進(jìn)；以青島銀行、瑞源控股為代表的服務(wù)業(yè)先行者，賦能社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。作為青島品牌矩陣中唯一一家金融企業(yè)，青島銀行連續(xù)多年在世界金融中心搭建的高規(guī)格、高流量平臺上亮相�！袄吓笥选庇钟小靶隆毙蜗螅�
品牌紅與時(shí)尚白為底，將紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天的青島以剪影方式嵌入主背景；一幅生機(jī)勃勃的綠色畫卷在沉浸式大屏中徐徐展開，點(diǎn)點(diǎn)青綠鐫畫出“青出于藍(lán)”和“生態(tài)恒久”的美好未來。青島銀行以青島之名，向參展企業(yè)和公眾發(fā)出“青島歡迎您”的誠摯邀約，開放時(shí)尚的展廳設(shè)計(jì)也將“綠金青銀”這一新品牌主題暗合其中。
新品牌——打造綠金青銀，堅(jiān)守本源再創(chuàng)新
綠色，是生命的顏色，是希望的顏色，是發(fā)展的顏色，青島銀行以綠色發(fā)展作為戰(zhàn)略目標(biāo)新的著力點(diǎn)，傾力打造綠色金融品牌，探索自身的綠色成長，搭建綠色金融產(chǎn)品服務(wù)體系，將引導(dǎo)綠色低碳生活作為價(jià)值目標(biāo)，培育起新精品銀行的綠色循環(huán)生態(tài)。圍繞綠色發(fā)展主題，青島銀行在此次布展中，避免使用塑料材質(zhì)裝置，為現(xiàn)場觀眾免費(fèi)發(fā)放環(huán)保袋，從點(diǎn)滴處向大眾傳導(dǎo)減少塑料垃圾污染，保護(hù)生態(tài)環(huán)境的品牌理念。
聚焦綠色價(jià)值，打造特色服務(wù)體系。近年，青島銀行圍繞海洋經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，與世界銀行IFC攜手，制定全國首個(gè)藍(lán)色金融行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布多項(xiàng)藍(lán)色金融服務(wù)方案，實(shí)現(xiàn)藍(lán)色金融與“雙碳”領(lǐng)域的有效結(jié)合。去年9月，青島銀行 “藍(lán)色金融”項(xiàng)目獲“保爾森獎——綠色創(chuàng)新”優(yōu)勝獎。這一在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域最具影響力的獎項(xiàng)，是青島銀行求索金融“碳”新路上，對“雙碳”命題的標(biāo)準(zhǔn)作答。
2023年青島銀行成立綠色金融委員會，全方位推進(jìn)綠色金融發(fā)展，以藍(lán)色金融為特色，立體化打造“綠金青銀”品牌。搭建綠色金融管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)綠色信貸全流程、模式化閉環(huán)管理。發(fā)布碳貸通、綠貸通、光貸通、環(huán)貸通等差異化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)，先后落地山東省首筆CCER未來收益權(quán)質(zhì)押項(xiàng)目貸款、山東省首筆排污權(quán)質(zhì)押貸款等，為山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)金融力量。此外，青島銀行是山東省唯一一家實(shí)現(xiàn)中國人民銀行推動綠色金融四類創(chuàng)新業(yè)務(wù)，即環(huán)境權(quán)益類抵質(zhì)押貸款、碳資產(chǎn)類抵質(zhì)押貸款、能源收益類抵質(zhì)押貸款、可持續(xù)掛鉤貸款全部落地的金融機(jī)構(gòu)。截止到2024年3月末，青島銀行綠色貸款余額約300億元，一季度新增投放90.4億元，增幅達(dá)34.6%，遠(yuǎn)超該行對公貸款的平均增速，接近山東省2023年全年綠色貸款增速。
綠色金融的內(nèi)涵和外延，不僅是信貸投放，青島銀行主動進(jìn)行低碳轉(zhuǎn)型，從綠色辦公、綠色建筑、綠色出行及綠色采購四個(gè)維度出發(fā)，因地制宜推行各項(xiàng)減排措施，探索綠色運(yùn)營，開展Citywalk、圓夢行動、新綠行動等多項(xiàng)公益活動，不斷拓展“綠色朋友圈”， 點(diǎn)綠成金，青島銀行期待與同業(yè)、客戶一起共筑生態(tài)文明之基、同走綠色低碳之路。
新動能——斬獲“星耀品牌” 價(jià)值與形象加速躍升
5月11日，青島優(yōu)品推介會現(xiàn)場，青滬兩地的品牌專家、品牌建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)齊聚一堂，深入探討青島企業(yè)品牌和城市品牌的未來發(fā)展。大會發(fā)布了系列城市品牌建設(shè)成果，青島銀行斬獲“星耀品牌”獎。
回顧品牌建設(shè)之路，青島銀行從最初的規(guī)范VI標(biāo)識，統(tǒng)一品牌形象，到組織品牌活動、冠名各類全國性體育文化賽事，通過多元化的品牌傳播手段，逐步提升品牌知名度；從推出全國城商行首個(gè)服務(wù)品牌“青馨服務(wù)”，到幸福鄰里、幸福陪伴、幸福鄉(xiāng)村等業(yè)務(wù)品牌、黨建品牌的創(chuàng)設(shè)培育，青島銀行持續(xù)提升品牌形象，不斷深化品牌與客戶之間的聯(lián)系，讓品牌進(jìn)入客戶心智，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，借力實(shí)現(xiàn)多層面的品牌升級。
青島銀行先后成立青銀金租、青銀理財(cái)兩家子公司，接連獲得多項(xiàng)高含金量資質(zhì)。在競逐金融牌照與資質(zhì)這一新賽道上，青島銀行實(shí)現(xiàn)了從無到有、從弱到強(qiáng)的跨越式發(fā)展。如今，作為山東省內(nèi)首家“A+H”上市城商行，管理總資產(chǎn)超8000億元，集團(tuán)資產(chǎn)總額突破6000億元，各項(xiàng)貸款總額突破3000億元，不良貸款率實(shí)現(xiàn)了連續(xù)6年下降，低于行業(yè)平均水平0.44個(gè)百分點(diǎn)。優(yōu)異的財(cái)報(bào)表現(xiàn)、健康的資產(chǎn)質(zhì)量、卓越的風(fēng)控能力，成就了公眾對青島銀行的“熟悉度”和“認(rèn)知度”，是青島銀行28年來品牌建設(shè)的縮影。
連續(xù)多年躋身世界銀行500強(qiáng)，目前排名289位；連續(xù)七年上榜“中國500最具價(jià)值品牌”“亞洲品牌500強(qiáng)”；八度榮膺服務(wù)業(yè)最高榮譽(yù)“五星鉆石獎”，是全國唯一連續(xù)八年蟬聯(lián)該獎項(xiàng)的城商行。榮譽(yù)是權(quán)威認(rèn)可，是價(jià)值認(rèn)定，更是青島銀行品牌美譽(yù)度不斷躍升的直接呈現(xiàn)。
新質(zhì)生產(chǎn)力——向“新”求“質(zhì)” 賦能區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展
2024年，勢必是向“新”而行的一年，新質(zhì)生產(chǎn)力是高質(zhì)量發(fā)展的核心題眼。青島銀行緊扣科技創(chuàng)新這一核心要素和綠色發(fā)展這一鮮明底色，堅(jiān)持把金融資源投向經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，有力推動新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能發(fā)展，以高質(zhì)量金融服務(wù)賦能新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。
聚焦“貸早貸小貸科技”“助研助創(chuàng)助上市”，著力打造“科技金融+上市金融”企業(yè)雁群。青島銀行在濟(jì)南、威海、煙臺、濟(jì)寧、德州等地還設(shè)立多家科技專營支行，搭建起以總行為核心，以專營機(jī)構(gòu)和特色支行為兩翼的科技金融專營機(jī)制。同時(shí)，迭代推出科創(chuàng)易貸、科創(chuàng)快貸、人才快貸等六大系列20余款科技融資特色產(chǎn)品，滿足初創(chuàng)期、成長期和成熟期等各階段科技企業(yè)的金融需求。2023年，青島銀行累計(jì)向884戶科技企業(yè)發(fā)放貸款資金119.59億元，持續(xù)用金融活水注入科創(chuàng)行業(yè)。9年來，青島銀行科技支行已經(jīng)陪伴4家企業(yè)成功在資本市場實(shí)現(xiàn)IPO，更有近70家科技企業(yè)正在積極籌備上市。
從某種程度上說，精準(zhǔn)滴灌實(shí)體、持續(xù)賦能的“金融力”也是新質(zhì)生產(chǎn)力。而借由中國品牌日展會這一大型路演平臺，青島銀行將自身作為城市金融生態(tài)的微觀窗口。
為助力優(yōu)化營商環(huán)境，青島銀行大刀闊斧做“減法”，本著“應(yīng)降盡降”原則，青島銀行將各項(xiàng)收費(fèi)減免政策中部分只針對小微企業(yè)和個(gè)體工商戶的降費(fèi)優(yōu)惠措施，推廣至全部對公客戶，最大限度讓利企業(yè)。
雷厲風(fēng)行做“加法”，與政府部門、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、金融同業(yè)、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、各類交易平臺廣泛合作，搭建了良好的科技金融平臺、普惠金融平臺，合力為企業(yè)提供全生命周期服務(wù)。
奮楫新征程，篤行向未來。青島銀行將繼續(xù)圍繞“質(zhì)效優(yōu)先、特色鮮明、機(jī)制靈活”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以“價(jià)值創(chuàng)造”為基礎(chǔ)，以“價(jià)值傳遞”為手段，努力構(gòu)建經(jīng)營管理與價(jià)值增長的良性循環(huán)，堅(jiān)持與國家、區(qū)域戰(zhàn)略同頻共振，以金融實(shí)干實(shí)績，寫好質(zhì)效齊升新故事。
青島銀行的品牌故事里，寫滿了關(guān)于傳承與創(chuàng)新、科技與人文交織的精彩篇章，青島銀行將以嶄新的姿態(tài)，向著成為行業(yè)標(biāo)桿、引領(lǐng)金融生態(tài)向善向美的方向不斷前行，書寫著屬于自己的“青”春華章和“金”色未來。
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