普惠金融守“滬”消費(fèi)復(fù)蘇,浦發(fā)信用卡這樣賦能618

2022-06-01 14:40:30 北京商報(bào)網(wǎng) 

經(jīng)歷疫情波動(dòng)的上海,正在逐步恢復(fù)往日的煙火氣。5月29日,上海發(fā)布《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》(下稱《行動(dòng)方案》),按下“重啟鍵”,用一套前所未有的“組合拳”,幫助上海經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)元?dú)狻?/p>

作為“三駕馬車”之一的消費(fèi),是這套“組合拳”中的關(guān)鍵一環(huán),上海明確,將以節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)促進(jìn)消費(fèi),以此提振消費(fèi)信心。而當(dāng)物流運(yùn)轉(zhuǎn)、快遞加速,即將到來(lái)的618消費(fèi)大促被賦予更大的期待:一方面,近兩個(gè)月“慢”下來(lái)的生活,市民被壓抑的消費(fèi)需求急需得到釋放,而另一方面,隨著產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的快速回暖,商家則希望以一場(chǎng)大促來(lái)“滿血復(fù)活”,守“滬”煙火氣。

在這場(chǎng)供需雙方都渴求的消費(fèi)節(jié)慶中,金融力量是有力的鏈接者,更是“催化劑”。浦發(fā)銀行(600000)卡中心敏銳捕捉到客戶的需求,抓住618的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化及場(chǎng)景契機(jī),及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略,通過消費(fèi)金融的能力“織網(wǎng)”,并同步推出系列綁卡消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)、“超6紅包”以及浦發(fā)美國(guó)運(yùn)通人民幣卡基于淘寶、京東的滿減消費(fèi)等一系列活動(dòng),用金融“活水”激活消費(fèi)能量,在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)過程中發(fā)揮更大價(jià)值。

復(fù)商復(fù)市正當(dāng)時(shí),煙火氣回來(lái)了

在上海剛剛發(fā)布的《行動(dòng)方案》中,“大力促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)”是重要的一個(gè)板塊,以大宗消費(fèi)為抓手拉動(dòng)消費(fèi)、完善消費(fèi)供給保障體系、以節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)促進(jìn)消費(fèi)、支持文創(chuàng)旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展……上海從四個(gè)不同的維度下手,點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

在更多微觀而細(xì)小的環(huán)節(jié)里,都能看到這座城市的蘇醒。6月1日起,上海有序恢復(fù)住宅小區(qū)出入、公共交通運(yùn)營(yíng)和機(jī)動(dòng)車通行,這是人的流動(dòng);數(shù)以萬(wàn)計(jì)的工廠逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn),神經(jīng)末梢的快遞網(wǎng)點(diǎn)復(fù)原,大部分商業(yè)綜合體在6月1日歸來(lái),這是產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)……這座城市,正快速積攢著力量,全力刺破過往兩個(gè)月來(lái)的靜止。

消費(fèi)者的需求,亦發(fā)生了明顯的變化。4月初,人們的生活以基本民生保障物資為主,而如今,上海已然跨越了保供階段,轉(zhuǎn)向商業(yè)恢復(fù)期。街頭,當(dāng)越來(lái)越多的商業(yè)綜合體亮燈了、品牌商家開業(yè)了,一方面,擴(kuò)大了消費(fèi)半徑,增加了消費(fèi)選擇的空間,另一方面,也讓更多消費(fèi)者從特殊狀態(tài)下的線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線下消費(fèi)場(chǎng)景中。夏日的第一杯奶茶、午后的第一口蛋糕……它們代表著是消費(fèi)需求快速向品質(zhì)生活邁進(jìn),是這座城市煙火氣的回歸。

隨著社會(huì)運(yùn)行的有序放開,上海正在恢復(fù)它應(yīng)有的模樣。復(fù)商復(fù)市正當(dāng)時(shí),浦發(fā)信用卡中心認(rèn)為,在當(dāng)下這個(gè)階段,市民不僅消費(fèi)需求迅速回升,消費(fèi)能力迅速回彈,而且經(jīng)過疫情,還會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,比如在家用電器、餐飲消費(fèi)、美妝護(hù)膚、電子消費(fèi)品等場(chǎng)景,均會(huì)出現(xiàn)不同程度的報(bào)復(fù)性消費(fèi),而即將到來(lái)的618將是一個(gè)消費(fèi)補(bǔ)償?shù)闹匾鯔C(jī)。

而從京東剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,提升家庭生活品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)受到消費(fèi)者青睞,家用電器整體預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)200%,其中大量訂單來(lái)自上!獜膫(cè)面印證了消費(fèi)復(fù)蘇的速度。

消費(fèi)金融成鏈接者,精準(zhǔn)洞察提振消費(fèi)

在消費(fèi)端,是蓬勃復(fù)蘇的巨大消費(fèi)需求;在商戶端,則是復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來(lái)的供應(yīng)鏈修復(fù)。供需雙方加速對(duì)接,年中的618將成為促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)的重要平臺(tái)。為消費(fèi)注入更多金融動(dòng)力,浦發(fā)信用卡瞄準(zhǔn)關(guān)鍵時(shí)機(jī),有前瞻性地策劃了多項(xiàng)活動(dòng),除了延續(xù)以往的普惠活動(dòng)之外,也針對(duì)今年變化的市場(chǎng)環(huán)境做了針對(duì)性的調(diào)整,助力上海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)力復(fù)蘇。

解構(gòu)浦發(fā)信用卡的618系列活動(dòng),最大的特點(diǎn)是全方位、多平臺(tái)地構(gòu)建起“消費(fèi)金融圈”。今年,浦發(fā)信用卡與京東、抖音、拼多多、美團(tuán)、蘇寧五大電商合作,推出綁卡消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。比如在京東618期間,開展首綁立減6.6元、隨機(jī)立減最高666元活動(dòng),通過優(yōu)惠吸引客戶使用浦發(fā)信用卡結(jié)算,提高交易頻次。在抖音平臺(tái),消費(fèi)滿1000元立減66元,滿199元隨機(jī)立減最高66元等優(yōu)惠。

針對(duì)618大促的特點(diǎn),浦發(fā)信用卡還從提升“消費(fèi)可及性”下手,用金融激發(fā)消費(fèi)潛力。在浦大喜奔APP平臺(tái)或浦發(fā)信用卡官方微信,超級(jí)666之“超6紅包”的活動(dòng)已經(jīng)上線,持卡人可進(jìn)入“每日任務(wù)”活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取一個(gè)交易任務(wù),根據(jù)任務(wù)提示完成后,即可領(lǐng)取隨機(jī)金額刷卡金,最高可獲得618元的獎(jiǎng)金。這種更有趣、更有交互感設(shè)計(jì)的紅包游戲,更符合年輕人的喜好,在買買買的同時(shí)享受額外驚喜。5月31日晚18:00到23:59分,更是有超級(jí)666之“超6 積分”額外贈(zèng)送,持卡人在交易統(tǒng)計(jì)期間使用浦發(fā)信用卡通過指定快捷支付即可享6倍積分,最高可得66666額外贈(zèng)送積分。

考慮到消費(fèi)者對(duì)于家電消費(fèi)、美妝護(hù)膚、電子消費(fèi)品等大額消費(fèi)的“剛需”提升,浦發(fā)信用卡還有針對(duì)性地提供服務(wù),推出一些大額消費(fèi)滿減以及疊加活動(dòng)。比如,在京東平臺(tái)就可疊加大額滿減活動(dòng),滿2000立減16-66元,拉動(dòng)618期間的大額交易。更有針對(duì)淘寶的大額可“分期支付”商品,推出分期滿減紅包,通過支付寶APP領(lǐng)取,可享滿減300-20元的優(yōu)惠。

去年浦發(fā)信用卡在全球首發(fā)浦發(fā)美國(guó)運(yùn)通新貴卡(人民幣卡),從當(dāng)前年輕客群需求導(dǎo)向出發(fā),提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。在今年的618大促中,針對(duì)Z世代的消費(fèi)回補(bǔ),抓住更有活力的年輕人消費(fèi)。

可以說,電商平臺(tái)節(jié)日為消費(fèi)復(fù)蘇提供了趨勢(shì)走向與場(chǎng)景契機(jī)。解構(gòu)浦發(fā)信用卡這一連串的618活動(dòng)策劃,足以看到浦發(fā)對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的信心,在精準(zhǔn)把握消費(fèi)洞察的同時(shí),主動(dòng)抓住機(jī)遇,并同步在實(shí)踐中轉(zhuǎn)變思路,尋求最佳應(yīng)對(duì)策略。

在戰(zhàn)中顯擔(dān)當(dāng),暖心守“滬”消費(fèi)復(fù)蘇

無(wú)論在戰(zhàn)“疫”過程中,還是在疫后的消費(fèi)復(fù)蘇期,浦發(fā)信用卡依托敏捷的金融能力、普惠的金融服務(wù),在關(guān)鍵時(shí)刻努力成為消費(fèi)者信賴的代名詞,盡自身所能,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)促進(jìn)等方面發(fā)揮最大價(jià)值。

作為普惠金融的重要組成部分,消費(fèi)金融是浦發(fā)信用卡的強(qiáng)項(xiàng)所在。在消費(fèi)端,浦發(fā)信用卡向上調(diào)動(dòng)各類資源優(yōu)勢(shì),向下則覆蓋龐大消費(fèi)群體,有能力為用戶、合作伙伴以及社會(huì)大眾創(chuàng)造更大的價(jià)值,整體促進(jìn)消費(fèi)升溫,為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇建立信心。

這也體現(xiàn)出浦發(fā)信用卡的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。通過金融促進(jìn)消費(fèi)者、平臺(tái)、商家的全面對(duì)接,消費(fèi)者可以得到實(shí)實(shí)在在的刷卡實(shí)惠,而參與618的品牌方則可爭(zhēng)取到寶貴的時(shí)間窗口,迅速回暖業(yè)績(jī)沖出陰霾。從這個(gè)維度來(lái)看,以浦發(fā)信用卡為代表的金融力量,也是企業(yè)發(fā)展的“穩(wěn)壓器”。

事實(shí)上,暖心守“滬”,聚焦疫情期間持卡人的金融需求和實(shí)際問題,浦發(fā)信用卡此前已推出延期還款、開通綠色通道等多項(xiàng)服務(wù),暖心陪伴持卡人,解決用戶的燃眉之急,以金融服務(wù)支持抗“疫”。

離市民生活最近的信用卡,是金融服務(wù)激活消費(fèi)市場(chǎng)潛力的“鯰魚”。在上!包c(diǎn)燃”煙火氣、生活回歸美好的當(dāng)下,浦發(fā)信用卡結(jié)合自身業(yè)務(wù)發(fā)展特色,策劃一系列618營(yíng)銷活動(dòng),是守“滬”消費(fèi)復(fù)蘇的暖心之舉,也為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升溫、激發(fā)消費(fèi)活力提振了信心。

(責(zé)任編輯:李顯杰 )
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